Des étudiants et étudiantes de quatrième année du programme de création publicitaire du Ontario College of Art and Design (OCAD) ont gagné le tout premier prix Responsabilité sociale et conception publicitaire de la LCBO. Andrew S. Brandt, président-directeur général de la LCBO, et Lenore Richards, doyen de la faculté de design de l'OCAD, ont remis à chacun des six gagnants du concours un chèque de 1 000 $ lors d'une cérémonie qui s'est déroulée au collège.

Les participants au concours ont conçu des campagnes d'information visant les deux objectifs suivants : 1) aider les jeunes adultes (19 à 25 ans) à arrêter de conduire en état d'ébriété, et 2) dissuader les adolescents de prendre de l'alcool. Quelque 35 étudiants et étudiantes ont présenté des concepts pour les médias suivants : affiches; publicités imprimées, télévisuelles et dans les transports en commun; brochures; et annonces dans les toilettes. Ils ont aussi conçu d'autres éléments publicitaires pour diffusion dans les écoles, les établissements titulaires d'un permis et les magasins de la LCBO.

Deux prix ont été décernés dans la catégorie « Campagne visant les jeunes adultes ».

Le premier prix a été accordé à Melissa Desa, de Mississauga, et à Joanna Hoang, de Scarborough. Le thème de leur campagne imprimée était le suivant : « Vous ne laisseriez pas un ami agir de la sorte. » Des annonces sur deux pages illustrent des activités manifestement dangereuses pour encourager les lecteurs à intervenir et à empêcher leurs amis et les membres de leur famille de conduire en état d'ivresse.

Le prix dans le secteur de la publicité imprimée et télévisuelle a été remis à Nellie Kim, de Toronto, et à Susie Lee, de Thornhill, dont le projet de campagne publicitaire était axé sur les conséquences non souhaitées de la conduite en état d'ébriété.

Le prix dans la catégorie « Campagne visant les adolescents » a été décerné à Solly Bulbulia, de Mississauga, et à Karen Larmour, de Holland Landing. Leur projet novateur de campagne, centré sur la sécurité et la sobriété, se fonde sur des histoires de cas et fait appel à des annonces de type guérilla adaptées au milieu où elles seront utilisées pour aider les adolescents à prendre conscience des conséquences souvent mortelles de la consommation d'alcool par des mineurs.

La LCBO a été heureuse de collaborer avec l'OCAD à la conception de campagnes d'information appropriées pour rejoindre les jeunes et les renseigner sur la consommation responsable d'alcool. Grâce au travail de ces lauréats, la LCBO espère pouvoir faire passer des messages visuels et autres crédibles et dynamiques qui forceront les jeunes à réfléchir à leurs actes et aux conséquences de leurs actes.

Depuis plusieurs années, la LCBO, en partenariat avec MADD Canada, réalise des campagnes publicitaires visant les hommes (25 à 45 ans) pour les inciter à ne pas conduire en état d'ébriété. Les recherches prouvent que ces campagnes ont effectivement rejoint ce public. La LCBO espère que les projets de campagnes primés, une fois qu'ils auront été mis à l'essai auprès de groupes échantillons, seront eux aussi couronnés de succès.

Un jury composé de représentants de la LCBO, de l'OCAD et du milieu de la publicité a jugé les projets soumis.