La toute dernière campagne de responsabilité sociale de la LCBO – diffusée à la radio pendant les la période des Fêtes – pose la question suivante : Comment se fait-il qu'on n'hésiterait pas à protéger un étranger contre un danger imminent mais que la gêne nous empêche parfois d'agir pour éviter qu'un ami ne prenne le volant après avoir bu ?

Cliquez ici pour écouter la publicité radio. Pour obtenir des conseils sur la façon d'empêcher des amis ou des invités qui ont bu de prendre le volant, cliquez ici.

Depuis 1995, la LCBO diffuse son message de responsabilité sociale au sein des collectivités de l’Ontario en faisant appel à divers médias : télévision, radio, imprimés, cinéma et panneaux d’affichage. Des sondages effectués auprès de la population montrent qu’un grand nombre de personnes se rappellent des campagnes publicitaires de la LCBO. Les personnes qui ont vu et entendu ces messages publicitaires ont affirmé qu’elles hésiteraient avant de prendre le volant après avoir bu – et croient qu’il en est de même pour leurs parents et amis.

Notre plus récente campagne publicitaire incite les gens à faire tout ce qui est en leur pouvoir pour prévenir la conduite en état d’ébriété. Cette huitième campagne réalisée en collaboration avec MADD Canada comprend notamment la télédiffusion de deux messages publicitaires (en anglais seulement) qui présentent des solutions réalisables aux situations réelles dans lesquelles des gens se retrouvent à la fin d’une soirée passée à fêter entre amis. Intitulés Lonely et Reunited, ces messages utilisent une musique évocatrice et jouent sur les relations que les gens entretiennent avec leur voiture. Ils disent aux téléspectateurs : « Toutes les façons sont bonnes pour empêcher une personne de conduire en état d'ébriété. »

Les messages télévisés sont jumelés à des publicités imprimées dans le magazine À bon verre, bonne table et dans les journaux francophones. Les messages sont diffusés au cours de la semaine précédant chacun des longs week-ends de l’été, et ce à compter du 15 mai, et ils seront repris à partir de la mi-novembre jusqu’au 31 décembre. La campagne a été conçue en fonction d’un groupe cible, les hommes de 25 à 54 ans, lesquels – d’après les statistiques du ministère des Transports de l’Ontario – sont le plus souvent impliqués dans les accidents de la route liés à la consommation d’alcool.

Le nouveau message télévisé a été testé auprès de la population par une firme de recherche indépendante. Les résultats se sont révélés très positifs avec 98 % des répondants déclarant que la campagne communiquait bien le message qu’il est possible de poser des gestes pour empêcher des amis et d’autres personnes de prendre le volant après avoir bu. Cliquez ici pour obtenir plus de renseignements.

UN DÉTAILLANT ORIENTÉ VERS LA COMMUNAUTÉ
Le personnel de la LCBO prend la responsabilité sociale très au sérieux et est très fier d'en faire la promotion au sein des différentes communautés. Plusieurs employés de la LCBO ont récemment été mis en vedette dans une série de cinq pages publicitaires parues dans le magazine gratuit de la LCBO, À bon verre, bonne table. Ayant pour thème le service, la responsabilité, la communauté, la qualité et la bienfaisance, chacune de ces pages publicitaires illustre comment le personnel de la LCBO prend à cœur le bien-être des individus, clients et communautés qu'il sert.

Les recherches montrent que plusieurs Ontariens perçoivent la LCBO comme un détaillant sérieux et une entreprise socialement responsable. Cette réputation est très chère à nos employés et ils en sont les premiers responsables. Parmi les agences du gouvernement, la LCBO se place en tête pour sa contribution généreuse à Centraide. Plusieurs employés organisent des activités de levée de fonds - barbecues, tirages, tournois de balle-molle et de golf, et journées de ski - au profit d'individus et de communautés, et ces activités sont souvent commanditées par nos fournisseurs de boissons alcooliques.